媒介专员的拓展工作最重要就是寻找对渠道，万事开头难，任何资源的累积都在原始资本成型之后进入快车道，媒介资源也是这个规律，不仅仅是思维独立重要，能力和行动独立也很重要。其最重要的能力有以下这些：
1、 数据筛选能力
媒介专员要知道，不同媒介的资源、优势和操作模式。不至于让公司花冤枉钱，却看不到任何宣传效果。不管是通过媒介代理去执行，还是通过媒体去执行，都要用你的专业把水份拧干，把钱花在刀刃上，切切实实地助力公司推广目标的达成，brief确定下来之后，快速找到符合品牌需求的流量主需要具备极强的数据筛选能力。
这时候数据的快速的筛选能力也与日常的工作相关，对于媒介投放来说，每一次达人的对接工作，工作效果，达人的报价以及达人风格，达人ROI，都需要更新在自己的表格里，在新的brief到来之前便能够很快地进行调用。日常工作中能够分析达人数据情况、带货情况、平台趋势、规则，内容流量分配等，博主生态以及报价区间等，对达人的情况了解得越是细致与周到，得到需求后的筛选能力就越强，效率越高。
2、 沟通能力及资源对接能力，处理客情关系
作为中间人的角色，你就是组织的一方，通过你的组织，让目标受众通过媒介的传播变成有效客户是最主要的目的。但如果数据投放效果如果较差，会影响到品牌的投放效果，这个时候一个好的沟通能力，对于乙方媒介专员来说，既要能稳住品牌这边，防止品牌方更换合作机构；同时，又要能与账号主有效沟通，进行文案、标题等的修改，尽量去弥补流量损失。
再通过媒介执行过程中的问题，为公司积累“媒介知识”，测试出真正有效的渠道。并能够主动地通过对这些渠道的运用，给到公司市场部门以更多的由外至内的反馈。
3、 内容感知能力：能够提供内容的建议，对热点有感知
内容的感知能力事实上关乎到筛选能力，在拿到需求后，迅速思考出要满足这样的需求，需要投放何种类型的内容，根据内容的属性与特质再去筛选媒介，从源头就把资源的用处放大最大，即媒介专员工作的价值所在。内容的大致策划方向也需要媒介专员的参与。
除筛选阶段，在内容审核时，需要审核稿件是否符合brief需求，是否违背平台的内容限制策略，这些需要媒介专员对平台有更深的理解，每个平台的内容策略，推送流量的规则以及不同平台的调性，做到知己知彼。
